Playboy ouvre à Londres son premier magasin en Europe
LONDRES (AFP) - Le groupe Playboy a ouvert vendredi au coeur de Londres son premier magasin en Europe, confirmant son évolution de magazine pour adultes à une marque implantée dans le monde entier.
Les clients qui s’attendraient à être émoustillés par des vendeuses en tenue de “bunnies”, avec les traditionnelles oreilles de lapin, en seront pour leurs frais: le nouveau magasin -trois niveaux sur Oxford Street- propose surtout des vêtements et des éléments de décoration de la maison, et les vendeurs et vendeuses arborent des tenues sobres.
La cible principale affichée par la direction est d’ailleurs les femmes: 70% des produits vendus dans ce magasin visent une clientèle féminine, a expliqué à l’AFP la porte-parole de Playboy, Lisa Hegendorf.
“Je crois que le style Playboy n’est plus limité à un seul sexe”, a-t-elle estimé. “Lorsqu’on parle de Playboy, on pense à du bon temps… un style glamour, sexy, sophistiqué”.
Le nouveau magasin d’Oxford Street, principale artère commerçante de Londres, propose une série de produits allant de la bouilloire arborant la célèbre tête de lapin, à la veste exotique incrustée de cristal (860 euros) en passant par les accessoires domestiques, des vêtements, de la lingerie, du maquillage… En revanche, le magazine PlayBoy n’y est pas vendu.
L’ouverture d’un magasin Playboy à Londres n’a toutefois pas été du goût de toutes les femmes: le groupe féministe ‘Anti-Porn UK’ (Contre la pornographie) a lancé une campagne contre cette implantation. Il a notamment lancé un site internet qui dénonce ce qu’il présente comme l’exploitation dégradante de l’image de la femme par Playboy.
Le groupe Playboy a commencé à diversifier ses activités en 1999 et a depuis implanté des magasins à Tokyo, Las Vegas, Melbourne, Auckland, Hong Kong, Kuala Lumpur et Bangkok, selon Mme Hengendorf.